Como recorde histórico na maratona mudou até valor das ações da Adidas

Em um mercado cada vez mais competitivo entre duas das maiores fornecedoras de material esportivo do mundo, a Adidas deu um passo relevante no segmento de corridas de rua ao protagonizar um feito histórico. O queniano Sabastian Sawe tornou se o primeiro atleta a vencer uma maratona oficial em menos de duas horas, utilizando o modelo Adizero Adios Pro Evo 3. Logo atrás, o etíope Yomif Kejelcha também completou a prova abaixo dessa marca simbólica, com 1h59min41, igualmente calçando um tênis da marca alemã.O impacto extrapolou as pistas e chegou ao mercado financeiro. As ações da Adidas iniciaram a semana pouco acima de 137 euros e, dois dias após a prova, se aproximaram dos 150 euros, uma valorização próxima de 10% em poucos dias. O movimento positivo se manteve, e no dia 6 de maio os papéis já eram negociados acima desse patamar. Leia Mais: Por que o Pacaembu saiu da rota de jogos de times grandes em São Paulo?Prova de que a alta e o recorde estão conectadas está no fato de que, no ano, a perspectiva para a empresa era negativa, dado o contexto econômico e geopolítico global. E, mesmo após a empolgação no mercado, o acumulado do ano ainda tem queda de 18%. Vantagem na corridaO resultado colocou a Adidas em vantagem direta sobre a Nike na disputa simbólica pela primeira maratona oficial abaixo das duas horas. O ugandense Jacob Kiplimo, que terminou na terceira colocação com o tempo de 2h00min28s, utilizava um modelo da concorrente.Lançado recentemente, o novo tênis da Adidas pesa apenas 97 gramas em tamanho padrão e foi apontado como um fator determinante para o desempenho dos atletas. Trata se da versão mais leve já produzida dentro dessa categoria, que vem revolucionando as provas de longa distância ao longo da última década. Além do impacto esportivo, o produto também ganha relevância como elemento de validação tecnológica em um mercado em expansão, especialmente nos Estados Unidos, onde o setor cresceu 13% no primeiro trimestre do ano e movimentou US$ 8,1 bilhões, segundo a consultoria Circana.Para especialistas, provas como a Maratona de Londres funcionam como verdadeiros laboratórios globais de exposição de produto. Depois, as diversas fotos exibindo o tênis funcionam como propaganda que circula as redes sociais.“É um momento muito positivo para a Adidas, porque um feito desse tamanho coloca o produto no centro da conversa e gera uma visibilidade global difícil de replicar. Quando o atleta cruza a linha de chegada com o tênis associado a um recorde histórico, a marca ganha uma validação prática, não só de performance, mas de inovação. No fim, isso reforça como alta performance e tecnologia conseguem se converter diretamente em valor de mercado”, afirma Rene Salviano, CEO da Heatmap.Leia Mais: Fórmula 1 volta após guerra e testa recorde de audiência em meio à crise na categoriaNa mesma linha, Rômulo Vieira da Silva, diretor de Estratégia e Planejamento da Agência End To End, destaca que o episódio reforça uma construção de longo prazo. “Primeiro, há a associação estratégica clássica entre atleta de elite e produto de ponta. O feito de Sabastian Sawe ganha escala simbólica ao estar diretamente conectado ao tênis, com a performance validando o produto em tempo real. Segundo, existe consistência. A Adidas vem construindo esse território há anos, com inovação contínua e narrativas coerentes. O recorde não inaugura essa história, ele coroa um processo, sobretudo comunicacional”, explica.O executivo ainda aponta outros fatores relevantes nesse movimento. “Há também a aderência a uma tendência clara de valorização da performance ao vivo como ativo midiático. O desempenho vira conteúdo e circula com força no ambiente digital. Por fim, é um caso direto de como investir em marca sustenta o negócio, legitima o produto, amplia a percepção de valor e transforma um feito esportivo em impacto financeiro concreto”, conclui.The post Como recorde histórico na maratona mudou até valor das ações da Adidas appeared first on InfoMoney.