Heineken lança cerveja sem glúten e aposta em mercado premium; conheça a Ultimate

A Heineken lança nesta segunda-feira (18) mais um rótulo no mercado brasileiro: uma cerveja sem glúten, com menos de 100 calorias e menor teor alcoólico, chamada de Ultimate.Uma linha intermediária entre a cerveja regular e a zero álcool, a Heineken Ultimate terá 97 calorias — 30% a menos do que a versão regular — e com 3,5% de teor alcoólico, caindo dos 5% da bebida original.Segundo o CEO do Grupo Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, essa é uma produção de lançamento exclusivo no país em primeiro momento, buscando uma nova etapa da estratégia de ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo.LEIA MAIS: ABEV3: o que os números da Heineken indicam para os resultados da Ambev no 1T26?A marca quer atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, mantendo o sabor característico da famosa cerveja da garrafa verde. Ainda assim, a proposta é atender boa parte dos consumidores, em ocasiões variadas. A necessidade dessa nova produção surge também da boa aderência ao modelo sem álcool lançado pela companhia em 2020. Em 6 anos, a Heineken Zero se tornou cerca de 10% de toda produção, informou Giamellaro ao InfoMoney. Somente no primeiro trimestre de 2026, o produto subiu 30% nas vendas no Brasil e, em 5 anos, a área cresceu 300%.“A gente acredita que esse segmento vai aumentar a participação no Premium. Hoje, esse segmento [cerveja zero] representa aproximadamente 10% do segmento Premium. Esse de balanceados, onde está 00, representa 3% do mercado total. A gente afirma que isso vai chegar rapidamente em 5 a 10%”, disse o CEO.Preços da nova Heineken e expansãoA Heineken Ultimate já está disponível nos mercados paulistas por um preço sugerido de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a garrafa long neck. Até julho, a bebida deve estar inserida nos mercados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo. O produto estará disponível para todo o país até o final de 2026, por motivos de logística. A expectativa é de que já esteja consolidada até março de 2027. Em uma campanha com a ideia de “bom demais pra ser verdade, mas é” — por manter o sabor do modelo regular —, a marca contará com o apoio de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti como embaixadores.O modelo vem concorrer com outras marcas que já possuem cervejas sem glúten no mercado, como Stella Artois (Pure Gold, com 4,3% de álcool e 107 calorias) e a Michelob (com 4,2% de álcool e 85,8 calorias).Investimento em novos mercados da HeinekenO lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas.Além da zero álcool, a empresa apostou nos modelos sem glúten Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, bem como Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein pelos soft drinks. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.LEIA MAIS: Fazer escolhas “fora dos algoritmos” virou a nova tendência dos brasileiros, diz pesquisaEm entrevista ao InfoMoney, Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, afirmou que 20% a 30% do orçamento de marketing está sendo destinado à inovação, visando crescimento no portfólio.Na parte logística, ela comenta que a expansão das cervejarias para o restante do Brasil vão acontecer aos poucos, conforme demanda. “Começamos em Jacareí [SP] e a gente deve abrir para Passos [MG] ainda esse ano. Para expandir para o Nordeste, por exemplo, a gente deveria começar por Alagoas, mas isso vai acontecer aos poucos, depende da nossa ambição”, explicou Bottai.The post Heineken lança cerveja sem glúten e aposta em mercado premium; conheça a Ultimate appeared first on InfoMoney.