Chanel reacende mercado de luxo e amplia pressão sobre rival Dior

A estreia de Matthieu Blazy na Chanel reacendeu o entusiasmo em um mercado de luxo que vem sofrendo com desaceleração após anos de fortes aumentos de preços. Lançada em março, a nova coleção levou a filas em lojas da marca em cidades como Nova York e Paris e viralizou nas redes sociais, com vídeos de consumidores exibindo produtos como bolsas tote de couro de vitelo de mais de € 9 mil.O vestido de noiva usado pela cantora Dua Lipa, um design exclusivo de Blazy com 480.000 miçangas, ajudou a estabelecer um novo momento para a marca francesa. Esse sucesso inicial da nova fase da Chanel, porém, aumentou a pressão sobre concorrentes — especialmente a Dior, da LVMH, que também passa por uma reformulação criativa sob o comando de Jonathan Anderson. Em um ambiente de crescimento mais fraco, analistas avaliam que o avanço de uma marca pode ocorrer às custas de outra, em um cenário descrito como um “jogo de soma zero” no setor.Leia também: Especialistas apontam que as duas grifes estão seguindo estratégias diferentes. Enquanto Blazy apostou em impacto imediato, com produtos de forte apelo comercial e visual claro, Anderson vem refinando aos poucos a nova identidade da Dior, buscando equilibrar a herança da maison com sua linguagem própria. Com isso, enquanto a abordagem da Chanel gera tráfego imediato nas lojas, a da Dior tende a construir percepção de marca de forma mais gradual.Mesmo tentando recuperar consumidores, ambas seguem elevando preços. Dados da Luxurynsight mostram que a nova linha de artigos de couro da Chanel chegou às lojas com preços, em média, 10% maiores que os da coleção anterior. Na Dior, o aumento foi ainda mais forte: 19% em média, chegando a 23% no caso das bolsas.Para analistas, esse ciclo de reajustes ajuda a explicar a perda de fôlego do mercado de luxo e a intensificação da disputa entre grandes marcas. Em um setor que já não cresce como antes, ganhar participação passou a depender menos da expansão natural da demanda e mais da capacidade de conquistar clientes dos concorrentes. Nesse contexto, a “mania Blazy” virou não apenas um impulso para a Chanel, mas também um novo teste para a Dior.The post Chanel reacende mercado de luxo e amplia pressão sobre rival Dior appeared first on InfoMoney.