Tchau, Häagen-Dazs: distribuição dos sorvetes da marca é encerrada no Brasil

Os sorvetes Häagen-Dazs vão deixar o Brasil. A informação foi confirmada na última sexta-feira, 21 de agosto, pela General Mills, que é a dona da marca.A distribuição dos produtos no país já foi encerrada, mas a multinacional não detalhou os motivos específicos da sua decisão ou esclareceu se existem planos para retomar a comercialização da marca no Brasil futuramente.Em posicionamento enviado à imprensa a empresa se limitou a dizer: “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”. A companhia atribuiu a mudança a um plano de reformulação de portfólio anunciado ainda em março. Na ocasião, a General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações, que envolve as marcas Yoki e Kitano e as unidades industriais de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Segundo a General Mills, a operação brasileira contribuiu com aproximadamente US$ 350 milhões para as vendas líquidas da companhia no ano fiscal de 2025. Segundo a multinacional, a transação faz parte de uma estratégia global de reorganização de ativos para direcionar investimentos a negócios considerados mais estratégicos e rentáveis.O que está por trás da reformulação de portfólioAo anunciar a venda da operação brasileira, a General Mills afirmou que a transação reforçaria seu plano de portfolio reshaping, expressão utilizada pela companhia para definir o redesenho de seu portfólio global.A estratégia busca concentrar recursos em plataformas consideradas prioritárias, entre elas alimentos para pets, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes superpremium.Ainda segundo a empresa, a venda dos negócios no Brasil aumenta sua margem operacional e permite ampliar o foco do segmento internacional nessas categorias globais.O movimento faz parte de uma reorganização mais ampla. A General Mills afirma que, após a conclusão da venda da operação brasileira, terá renovado quase um terço de seu portfólio desde 2018 por meio de aquisições e desinvestimentos. Nesse período, a companhia reforçou sua presença em alimentos para animais de estimação com aquisições como a da Whitebridge Pet Brands e avançou na venda de ativos considerados menos alinhados à estratégia, como os negócios de iogurte na América do Norte.A saída da Häagen-Dazs ocorre após quase três décadas de presença no mercado brasileiro. A marca chegou ao país em 1997, inicialmente por meio de supermercados e pontos de venda em São Paulo, expandindo posteriormente para outras capitais. Entre 1998 e 2018, também manteve lojas próprias no Brasil.Contudo, a General Mills continua operando a marca em outros mercados. No Japão, a Häagen-Dazs atua por meio da Häagen-Dazs Japan, uma joint venture criada junto ao grupo japonês Suntory. Enquanto isso, na China a companhia anunciou neste ano a venda de cerca de 170 lojas da rede, mantendo a comercialização dos produtos nos canais de varejo e alimentação fora de casa.The post Tchau, Häagen-Dazs: distribuição dos sorvetes da marca é encerrada no Brasil appeared first on InfoMoney.