Adidas processa marca australiana que criou design com listras para roupas

A Adidas processou a marca australiana de moda on-line White Fox Boutique por vender e promover roupas com um desenho de quatro listras que, segundo a gigante alemã, seria semelhante demais ao seu tradicional símbolo de três listras, segundo o jornal The Guardian. A empresa afirma que fez pedidos para que a marca interrompesse a comercialização das peças ao longo de 2026, mas as solicitações teriam sido rejeitadas.Leia tambémRonaldo assume controle de famosa marca de artigos esportivos de tênis no BrasilEx-jogador adquiriu 51% da DLD, que opera as marcas HEAD e MARES no país; grupo que inclui o ex-tenista Bruno Soares ficou com os 49% restantes A ação foi apresentada em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália. Em uma primeira audiência sobre o caso, realizada na sexta-feira (9), em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, afirmou que a White Fox utiliza as quatro listras como elemento de identificação de seus produtos há meses.A Adidas também questiona a forma como as peças são divulgadas. Segundo a empresa, roupas da White Fox aparecem em campanhas ao lado de produtos originais da Adidas, o que poderia levar consumidores a acreditar que existe alguma relação entre as marcas.Durante a audiência, Flynn apresentou uma fotografia de uma campanha na qual uma influenciadora aparece usando roupas da White Fox combinadas com calçados da Adidas.— Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação — afirmou o advogado, segundo a imprensa australiana.A Adidas sustenta que, além da suposta violação de marca registrada, a White Fox estaria criando uma associação indevida na mente dos consumidores. A empresa pede que a concorrente seja impedida de produzir roupas com as quatro listras e que entregue os lucros obtidos com a venda dos produtos.DefesaA White Fox nega as acusações. Seu advogado, Ed Heerey, argumentou que as quatro listras utilizadas nas roupas têm função meramente decorativa e não constituem uma tentativa de identificar a marca.A defesa também citou outras empresas de moda rápida, como Princess Polly, Glassons e Shein, que utilizam desenhos com quatro listras em algumas peças.— Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três — afirmou Heerey.A defesa pretende questionar se o desenho de quatro listras utilizado pela White Fox é realmente semelhante a ponto de induzir consumidores ao erro. O advogado também destacou uma diferença em relação a um processo anterior: no caso envolvendo calçados, julgado em favor da Adidas em 2013, o uso de marcas nas laterais dos produtos foi considerado comum, enquanto, segundo ele, não haveria a mesma prática consolidada em roupas.Marca protegida há mais de 50 anosA Adidas possui na Austrália, desde a década de 1950, o registro de marca relacionado ao desenho de três listras. Em 2013, a empresa venceu uma ação contra a australiana Pacific Brands por causa de calçados que apresentavam quatro listras.O novo processo contra a White Fox, portanto, não seria uma disputa inédita para a Adidas no país. O juiz Ian Jackman marcou o julgamento do caso para o início de 2027.Fundada em Sydney em 2013, a White Fox ganhou espaço entre consumidores jovens na Austrália, nos Estados Unidos e no Reino Unido, impulsionada principalmente pelas redes sociais e pelo marketing com influenciadores. A empresa tem mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e registrou receita de US$ 542 milhões no ano encerrado em junho de 2025.A Adidas, por sua vez, registrou receita recorde de US$ 39,9 bilhões em 2025 e mantém uma longa disputa internacional para proteger o desenho de suas três listras. Nos últimos anos, porém, a empresa também sofreu derrotas em processos contra a grife de luxo Thom Browne nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Alemanha.The post Adidas processa marca australiana que criou design com listras para roupas appeared first on InfoMoney.