Doces ou travessuras? Gasolina mais cara afeta até Halloween nos EUA, diz Hershey

Fantasias e decorações não são as únicas coisas assustadoras neste Halloween. Para a maior fabricante de chocolates dos Estados Unidos, o cenário mais preocupante pode ser outro: consumidores que simplesmente não estão aparecendo para comprar.Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Hershey, realizada na quinta-feira, executivos informaram que as vendas de doces em lojas de conveniência caíram 5% em setembro em toda a categoria. A fraqueza continuou em outubro, à medida que os altos preços dos combustíveis e a inflação persistente pressionam o orçamento das famílias.O diretor financeiro da Hershey, Dave Hulays, afirmou que os consumidores estão “mais cautelosos em relação à inflação”, apontando os preços da gasolina e as taxas de juros como fontes de pressão financeira. “Eles estão fazendo escolhas mais deliberadas entre os diferentes canais de compra”, disse. Segundo ele, os consumidores estão migrando parte dos gastos para grandes varejistas, comércio eletrônico e clubes de atacado.Fora das lojas de conveniência, porém, a categoria de doces cresceu 3,7% no terceiro trimestre. Hulays classificou a fraqueza como “mais um problema relacionado ao canal de vendas e à frequência de compra do que à categoria em si”.Pagando mais, comprando menosOs resultados da Hershey mostram esse aperto. As vendas líquidas cresceram 3% no terceiro trimestre, para cerca de US$ 3,28 bilhões, mas o avanço veio de aumentos de preços equivalentes a aproximadamente 11 pontos percentuais, enquanto o volume vendido caiu cerca de 10 pontos percentuais.A empresa também reduziu sua projeção de crescimento orgânico das vendas líquidas para o ano para cerca de 3%, no piso da faixa anterior, que variava entre 3% e 3,5%.A retração vai além da Hershey. As vendas de doces para o Halloween caíram 6,7% no período encerrado em 17 de outubro em comparação com o mesmo intervalo do ano passado, segundo dados da NielsenIQ citados pela Associated Press. Apenas os pacotes menores continuaram registrando crescimento. No mesmo período, o preço médio da gasolina nos Estados Unidos atingiu US$ 4,29 por galão, quase 40% acima do valor de um ano antes.Isso não significa que os americanos estejam abandonando a data. A National Retail Federation projeta um recorde de US$ 13,5 bilhões em gastos com Halloween neste ano, acima dos US$ 13,1 bilhões registrados em 2025. Desse total, US$ 4,1 bilhões devem ser destinados à compra de doces, item que 96% dos consumidores afirmam que pretendem adquirir. Ainda assim, a entidade destaca que os compradores estão mais atentos à relação custo-benefício.Cacau ficou mais barato, mas os doces nãoO cacau, responsável por anos de inflação nos preços do chocolate, já está bem abaixo dos recordes recentes. Os preços globais chegaram a cerca de US$ 10.710 por tonelada métrica em janeiro de 2025, recuaram para US$ 3.241 em março e voltaram a subir na primavera do Hemisfério Norte, após a guerra com o Irã afetar os suprimentos de fertilizantes para a África e o temor de um fenômeno El Niño renovar preocupações com a oferta.Na teleconferência, Hulays afirmou que o setor saiu de um excedente histórico entre 500 mil e 600 mil toneladas métricas, com estoques mais saudáveis e uma cadeia de fornecimento mais diversificada, impulsionada pelo aumento da produção em regiões como o Equador.“Não esperamos que o cacau permaneça nos níveis atuais no longo prazo”, disse.Os consumidores, porém, ainda não sentiram muito alívio. Um pacote com 100 unidades de doces para o Halloween custa, em média, US$ 16,96, alta de 71% em relação aos US$ 9,91 registrados em 2021, segundo a FinanceBuzz. Dados oficiais mostram que os preços de balas e chicletes subiram 44% nos últimos cinco anos até setembro. Custos mais elevados de transporte, embalagens e outros insumos continuam sustentando os preços.“Precisamos que os consumidores apareçam”Com o Halloween caindo em um sábado e após um feriado do Dia do Trabalho mais tardio, a Hershey enfrenta uma temporada de vendas mais concentrada.O CEO Kirk Tanner, que assumiu o comando da companhia em agosto de 2025 após liderar a rede Wendy’s, afirmou que cerca de 35% das vendas sazonais ocorrem justamente na última semana antes do Halloween.“Os maiores dias de vendas ainda estão por vir”, disse Tanner. Segundo ele, a Hershey enviou mais produtos de Halloween para as lojas do que no ano passado e já montou suas áreas promocionais. Pesquisas com consumidores indicam que a intenção de celebrar a data está em linha com a de 2025.“Agora precisamos que os consumidores apareçam”, afirmou. “Os últimos dias são realmente críticos.”Olhando para 2027, Tanner disse que a empresa pretende apostar em novos produtos, embalagens menores e faixas de preço mais acessíveis para reconquistar consumidores que estão mais sensíveis aos custos.2026 Fortune Media IP LimitedThe post Doces ou travessuras? Gasolina mais cara afeta até Halloween nos EUA, diz Hershey appeared first on InfoMoney.