Amazon lança promoção de logística e eleva competição com Mercado Livre e Shopee

A Amazon (AMZO34) anunciou uma nova promoção de logística de fulfillment para os vendedores da plataforma. Esse serviço de gestão operacional oferece aos vendedores do comércio digital toda a operação logística, desde o recebimento do produto ao pós-venda, sem custo. Segundo os analistas, a Amazon tem investido pesado para expandir o mercado, mas ainda tem um grande desafio pela frente para ultrapassar Shopee (BDR: S2EA34) e Mercado Livre (MELI34).O novo programa oferece até 30 dias de isenção total das taxas logísticas (coleta, armazenagem e entrega) para novos vendedores. Para vendedores já existentes, a promoção inclui coleta e armazenamento gratuito durante o mês de fevereiro, com frete grátis para pedidos a partir de R$ 100.Leia tambémMercado eleva aposta de corte da Selic em 0,5 ponto após Copom ‘explícito’Pesquisa da XP mostra avanço das projeções por redução mais intensa dos juros após decisãoOs benefícios poderão ser renovados mensalmente, direcionando 3,5% da receita elegível dos produtos para a Amazon Ads. Esses benefícios são válidos até julho de 2026. A proposta, de acordo com os analistas, é a de acelerar a adoção de fulfillment pelos vendedores da plataforma.Ao final de 2025, esses incentivos logísticos foram responsáveis por acelerar o crescimento da companhia em cerca de 30% ao ano, segundo o relatório do Itaú BBA. Em análise do Goldman Sachs, a recepção dos vendedores à nova campanha da Amazon foi positiva, mas também evidenciou uma preocupação em relação a alguns gargalos na operação que já se mostraram desde a promoção anterior. Alguns vendedores reclamaram de atrasos na coleta e na contabilização dos inventários; outros, estão preocupados com a capacidade de armazenamento da companhia. Competição no setorDe acordo com os analistas, as estruturas de tarifas entre a Amazon e a Shopee são mais baratas, em comparação com a do Mercado Livre – o que deve ser aprofundado com a nova promoção. Nas faixas de preço mais altas, por volta dos R$ 180, por exemplo, os take rates da Amazon são mais competitivos. As taxas ficam em torno de 13% para Amazon, frente a 22–23% na Shopee e cerca de 26% no MELI. Entretanto, preço não é tudo.Porém, conforme os analistas, na prática, a nova promoção não deve afetar o MELI. Mesmo com essa diferença nas tarifas, que já é vista desde 2025, o Mercado Livre continua crescendo com larga vantagem. Segundo o Goldman Sachs, apesar do valor mais alto, os vendedores ainda preferem utilizar a plataforma do Mercado Livre.Em feedbacks coletados com vendedores, os usuários destacaram que a escala do MELI em tráfego qualificado — que se traduz em maior velocidade de giro de estoque — tende compensar muito acima o custo unitário mais elevado cobrado pela plataforma. Eles também elogiaram a experiência de usuário, com destaque ao suporte da companhia.Para os analistas, as vantagens competitivas do Mercado Livre para os vendedores não são facilmente replicáveis; fruto de vários anos de investimento em escala. Além dos benefícios para os vendedores, a empresa também investe agressivamente em marketing e subsídios para assegurar a demanda dos compradores.Ambos os bancos reforçam a recomendação de compra para o MELI, com preço-alvo para os próximos 12 meses de US$ 2.850, para o Goldman Sachs. Segundo o BBA, o quatro trimestre de 2025 tende a aliviar a percepção de risco competitivo para a companhia, com crescimento consistente e sustentar um re-rating estrutural.The post Amazon lança promoção de logística e eleva competição com Mercado Livre e Shopee appeared first on InfoMoney.