Entrada da Bershka no Brasil não preocupa varejistas locais, dizem analistas da XP

A marca Bershka inaugurou sua primeira loja no Brasil na quarta-feira (18), no MorumbiShopping. Voltada para consumidores mais jovens, entre 13 e 25 anos, a marca da Inditex (controladora da Zara) pretende também abrir uma segunda unidade até o fim deste ano. Más notícias para as varejistas locais? De acordo com a XP, por enquanto, não. Nos primeiros dias da chegada da marca, influenciadores passaram a notar que preços da Zara foram remarcados com queda de cerca de 30% a 10% em relação ao praticado normalmente para itens como calças, camisetas básicas, blazers e demais peças corriqueiras da varejista. Leia mais:Bershka, da mesma dona da Zara, abre primeira loja no Brasil; veja preçosInfluenciadores mostram redução de preços na Zara após chegada da Berksha ao BrasilEm relatório sobre o tema, a XP afirmou que a o reposicionamento pode ter menos a ver com a chegada da marca-irmã e mais com a demanda brasileira.“Acreditamos que o reposicionamento de preços da Zara pode refletir o aumento da demanda no Brasil por produtos mais acessíveis, sendo semelhante à recente medida da Pandora para impulsionar o crescimento de volume”, afirmam os analistas de varejo do Research da corretora. A análise menciona também um possível efeito com a presença da varejista inglesa H&M, que é voltada para o mesmo público da Zara, porém com pecas de tecidos mais acessíveis e valores mais baixos, em sua maioria. Para os varejistas brasileiros, a chegada da concorrente jovem da Inditex, em um primeiro momento, não preocupa, segundo a XP. Os analistas fazem a ressalva, no entanto, de que há necessidade de monitoramento, já que a Bershka poderia alavancar a estrutura operacional já existente da Zara no país. A companhia também já foi responsável por influenciar a Renner (LREN3) na criação de sua marca jovem, a Youcom, segundo a análise. “Quanto ao reposicionamento da Zara, acreditamos que ele pode refletir o poder de compra limitado dos consumidores, a melhora da execução de moda nas lojas de departamento ou uma combinação de ambos”, afirmam os analistas. The post Entrada da Bershka no Brasil não preocupa varejistas locais, dizem analistas da XP appeared first on InfoMoney.