No topo do varejo alimentar: Assaí é a marca mais valiosas do Brasil em 2025

Em um setor onde cada centavo e cada metro quadrado contam, o verdadeiro poder está, cada vez mais, na força da marca. No competitivo mercado do varejo alimentar brasileiro, por exemplo, uma gigante se destacou em 2025: Assaí (ASAI3).A rede liderara o ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025 na categoria varejo alimentar, divulgado nesta segunda-feira (3) durante a cerimônia do prêmio promovido por InfoMoney e TM20 Branding.Com valor de marca estimado em R$ 12,18 bilhões, o Assaí conquistou o topo da lista, seguido de perto pelo Atacadão, com R$ 11,35 bilhões. A medalha de bronze ficou com o Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), seguido pelos Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão), que completam o top 5 do ranking.Por dentro da metodologiaO levantamento foi conduzido pela consultoria TM20 Branding, em parceria com o InfoMoney, com apoio da Brazil Panels e Elos Ayta. A pesquisa combinou dados financeiros e percepções de marca, entrevistando 500 consumidores de diferentes classes sociais e regiões do país.Vale saber que o índice considera três pilares principais:Força da marca: reconhecimento, confiança e reputação entre os consumidores.Contribuição da marca: quanto das vendas seria perdida caso a marca deixasse de existir.Valor financeiro: estimado a partir de múltiplos de mercado, com base em dados públicos de companhias do setor.Segundo o estudo, o varejo alimentar apresenta um múltiplo médio de 5,7 vezes o EBITDA, próximo ao patamar do Ibovespa (5,71x), mostrando que as marcas do setor têm sustentação econômica consistente.Leia também: Ranking de Marcas Mais Valiosas do Brasil passa a ser publicado no InfoMoneyAs 15 marcas mais valiosas do varejo alimentar (2025)PosiçãoMarcaValor de marca (R$ bilhões)1ºAssaí12,182ºAtacadão11,353ºMix Mateus2,814ºSupermercados BH1,905ºPão de Açúcar1,736ºFort Atacadista1,217ºSuper Muffato1,158ºSupermercados Mateus1,059ºZaffari0,9310ºMart Minas0,9011ºSupermercados Condor0,8312ºGuanabara0,8013ºMax Atacadista0,7514ºAtakarejo0,5715ºAngeloni0,43Por que Assaí se destacouEntre os especialistas do setor, essa premiação não é muito uma surpresa. Isso porque, a rede consolidou no Brasil o modelo de atacarejo, formato que mistura atacado e varejo que vem ganhando participação nas compras do consumidor final.Nos últimos anos, o Assaí ampliou sua presença nacional e investiu pesado em percepção de marca, reposicionando-se como uma opção moderna, acessível e próxima dos clientes.“Isso ampliou significativamente nossa capilaridade e presença de marca”, diz a CMO do Assaí, Marly Yamamoto. A operação da rede tem 302 lojas em todas as regiões do país.Segundo a executiva, a companhia usa inteligência regionalizada, como dados de comportamento do consumidor e insights locais, para direcionar campanhas e ações promocionais. “É fundamental garantir que as ações de marketing sejam relevantes, segmentadas e culturalmente conectadas às regiões.”The post No topo do varejo alimentar: Assaí é a marca mais valiosas do Brasil em 2025 appeared first on InfoMoney.