Méliuz (CASH3) vê crescimento voltar ao foco e amplia caminhos de monetização, diz XP

A XP Investimentos saiu com uma percepção positiva após reunião com a administração da Méliuz (CASH3), destacando a retomada do crescimento do negócio principal e a expansão do Beyond E-commerce como principais pontos do encontro. Segundo os analistas Bernardo Guttmann, Matheus Guimarães e Guilherme Meneghetti, a companhia vem deixando para trás uma agenda mais concentrada em turnaround e reestruturação para avançar em uma estratégia voltada ao crescimento sustentável e à monetização de sua base de usuários.Por volta das 12h20, as ações da companhia subiam 3,34%, cotadas a R$ 5,57.Leia tambémIbovespa Hoje Ao Vivo: Bolsa abre em alta, chega a cair 1%, mas reduz perdasBolsas dos EUA avançam, um dia após Fed elevar taxas de juros Dólar hoje vira para alta após anúncio de reajuste no Bolsa FamíliaO governo Lula anunciou nesta manhã um reajuste de aproximadamente 15% nos benefícios do Bolsa FamíliaBeyond E-commerce ganha espaçoSegundo a XP, o negócio de Shopping e e-commerce segue crescendo em ritmo saudável, enquanto o Beyond E-commerce já representa cerca de 30% da operação de Shopping e mais do que dobrou em um ano.A vertical reúne iniciativas como campanhas offline e Nota Fiscal, publicidade, aquisição de clientes e Prime. A administração avalia que esse mercado endereçável é maior que o e-commerce tradicional e apresenta menor concorrência, criando espaço para que o Beyond E-commerce se torne, no futuro, maior que o negócio principal.Base de usuários abre novas oportunidadesA XP destacou ainda a forte expansão da base de usuários da Méliuz nos últimos 12 a 18 meses. A companhia adicionou cerca de 11 milhões de usuários no período, enquanto algumas métricas de engajamento mais que dobraram.Com uma audiência maior, a Méliuz passou a ter maior relevância para grandes marcas de consumo e identificou espaço para ampliar sua atuação em categorias ainda pouco exploradas, como farmacêutico, pet e materiais de construção.Para a XP, a companhia já possui audiência e distribuição, e o próximo passo é ampliar a monetização dessa base por meio de novas verticais voltadas às empresas.Agências podem acelerar expansão comercialA Méliuz também criou uma estrutura comercial dedicada ao relacionamento com agências de publicidade. A iniciativa busca facilitar o acesso aos orçamentos de marketing das marcas, que muitas vezes são administrados por intermediários.A XP destaca que esse modelo pode reduzir um pouco as margens da companhia devido à remuneração das agências, mas a administração acredita que o ganho de escala e a possibilidade de acelerar a expansão comercial do Beyond E-commerce podem compensar esse efeito.Recompra de ações e BitcoinNa alocação de capital, a administração continua direcionando a geração de caixa para a recompra de ações, ao mesmo tempo em que mantém sua exposição econômica ao Bitcoin.De acordo com a XP, a combinação de crescimento do negócio principal, expansão do Beyond E-commerce, aumento da base de usuários e novas possibilidades de monetização reforça a mudança na tese da Méliuz, que passa a estar cada vez mais associada ao crescimento e à eficiência operacional, em vez de apenas à reestruturação.The post Méliuz (CASH3) vê crescimento voltar ao foco e amplia caminhos de monetização, diz XP appeared first on InfoMoney.