Páscoa 2026: Lacta aposta em sabores “queridinhos” e maior corredor de ovos do mundo

Logo depois do Carnaval, os consumidores brasileiros já se deparam com as parreiras de ovos de Páscoa nos supermercados. A Lacta, por exemplo, projeta superar o desempenho de 2025 nas vendas dos chocolates neste ano.Para isso, a marca aposta em um novo posicionamento e mudanças no portfólio, além da criação da maior parreira de Páscoa (aquele corredor de ovos pendurados) do mundo.Leia também‘O Agente Secreto’ deve sair sem estatuetas do Oscar 2026, prevê ‘Variety’Revista americana aposta em filme de Ryan Coogler como grande vencedor da noite enquanto longa de Kleber Mendonça Filho deve perder estatuetas para produções dos EUA e NoruegaOs clássicos, como o ovo tradicional, Ouro Branco, Sonho de Valsa e outros seguem disponíveis, bem como os tabletes recheados e caixas de variedades. Em 2026, a marca oferece a versão do ovo de Páscoa do Bis sabor limão — exclusivo para venda nas Lojas Americanas — e um recheado do Laka Caramelo, dois “queridinhos” dos consumidores.Além disso, nesta quarta-feira (11), será inaugurado no parque Villa Lobos, em São Paulo, a maior parreira de ovos de Páscoa do mundo, com 20 metros de comprimento, com o objetivo de aumentar a interação com o público, já que as pessoas passam pelo corredor gigante — além de buscar ser a “árvore de Natal” do começo do ano.Novo posicionamento da LactaEm geral, o chocolate ainda é o primeiro produto mais procurado para presentear. Durante a época de Páscoa, geralmente entre março e abril, as vendas representam 24% da categoria para a Lacta.Ana Assis, diretora de marketing da Lacta, afirma que as marcas de chocolate e doces que tiverem bons rendimentos na Páscoa tendem a fechar bem o ano.Nessa estratégia, a empresa aposta em uma nova garota propaganda: Ivete Sangalo. O objetivo é simples: trazer mais emoção ao consumidor — a magia da Páscoa — com uma figura importante para a música brasileira. Em planejamento de longo prazo, a ideia é transformar o período de quarenta dias entre Carnaval e Páscoa uma verdadeira imersão no universo dos chocolates.Ao InfoMoney, Assis comentou sobre a relação entre o consumo dos brasileiros e os preços de chocolates nos últimos tempos. A variação de valores de produtos de Páscoa dos últimos cinco anos foi de 50,75% – percentual que ficou acima da inflação geral do país, o IPCA, que teve variação de 33,13% no período.Segundo a diretora de marketing, desde que começou a crise do cacau — cenário que muda aos poucos —, a Lacta trabalha com um portfólio inteligente. “Um portfólio que tem diversos tamanhos e preços, e a gente está sempre lançando tudo pensando nisso. Então temos desde, obviamente, um bombom até uma tábua de Milkas, que é super caro. Mas ao mesmo tempo, eu tenho, por exemplo, o tablete ao leite que tem vários tamanhos, em que dá pra escolher por um produto de menor valor ou por quilo”, diz Assis.Ela reitera que a empresa está sempre focada em observar o mercado para definir quais serão os sabores a serem testados. Chocolates como BIS por exemplo, costumam ser modelos de testes.The post Páscoa 2026: Lacta aposta em sabores “queridinhos” e maior corredor de ovos do mundo appeared first on InfoMoney.