Por que a Globo promoveu reestruturação e trocou três diretores do alto escalão?

O Grupo Globo anunciou na sexta-feira uma ampla reestruturação em seu organograma e no alto escalão. Vão deixar o grupo os executivos Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura; Manuel Falcão, diretor de marca e comunicação; e Pedro Garcia, diretor de aquisição de direitos.As mudanças fazem parte de uma reorganização da estrutura da empresa, que busca integrar áreas, ampliar sua atuação digital e tornar a operação mais ágil.As saídas ocorrem em meio a repercussões sobre a negociação dos direitos da Copa do Mundo deste ano e a desaceleração dos negócios de streaming e TV paga.Segundo reportagem da revista Veja, a perda do pacote integral de jogos do Mundial de 2026 teria sido decisivo na saída de Belmar. Procurados, os diretores não responderam à reportagem.Pessoas que acompanharam o processo confirmaram ao Estadão que um dos principais motivos para as mudanças teria sido a estratégia adotada pela Globo na negociação dos direitos de transmissão da Copa.De forma inédita, a emissora preferiu não comprar o pacote integral e ficou com metade dos jogos para exibição em TV aberta e por assinatura.No ambiente digital, porém, a CazéTV comprou o direito de todos os 100 jogos e, posteriormente, renegociou a distribuição de suas transmissões com plataformas como Disney+ e Prime Video (além do YouTube).Leia tambémSem Tim Cook perde o brilho? Apple fica de fora de recomendações de ações globaisMudança coincide com saída de Tim Cook do comando da gigante, mas tem outra razão: uma rotação dentro da tese de inteligência artificial; veja o rankingByteDance obtém empréstimo de US$ 30 bilhões, o segundo maior da Ásia neste anoControladora do TikTok ampliou a captação após forte demanda dos bancos e pretende usar os recursos para expandir sua infraestrutura de inteligência artificialA Globo, por sua vez, transferiu direitos para NSports e SBT. A emissora da família Silvio Santos montou uma equipe com nomes de destaque, entre eles Galvão Bueno e Tiago Leifert, ampliando a concorrência pela audiência da Copa.Como comparação, na Copa de 2022 a CazéTV, que virou a grande concorrente da Globo, estreou nas transmissões na Twitch e no YouTube.De todo o público alcançado pelos jogos daquele Mundial pela televisão, a Globo alcançou 98% por meio da TV aberta e 22% da TV fechada, com o SporTV, segundo o Ibope.Neste ano, a Globo caiu para 82% na televisão aberta e 15% na fechada, enquanto a CazéTV foi de zero a 44%. A Cazé empatou com o SBT e deixou SporTV, GE TV e N Sports para trás.A Globo foi parceira da Fifa por décadas, mas a relação estremeceu em 2021, quando, em meio à pandemia, quis renegociar os contratos de 2022 e 2026 para reduzir os pagamentos pelos direitos.Escaldada, a rede deve tentar resgatar os 100% de direitos de TV aberta em 2030. A Fifa planeja nova concorrência para as diversas modalidades de transmissão.Outro fator para as mudanças teria sido a estagnação do Globoplay – também sob gestão de Belmar. Apesar de ter tido seu primeiro lucro em 2025, a plataforma tem entrado com participações menores na receita do grupo, por conta de redução na venda de assinaturas diretas ao consumidor nos últimos dois anos.‘Especulações’Por meio de dois comunicados enviados à imprensa, a cúpula da emissora defendeu os executivos dispensados, em contraposição à narrativa de desempenho ruim.O presidente do Grupo Globo e do Conselho de Administração do grupo, João Roberto Marinho, afirmou que Belmar havia, há pelo menos dois anos, compartilhado com a empresa a decisão de encerrar sua jornada executiva. “Sua decisão deu início a um processo cuidadoso de transição, em consonância com a parceria de sucesso e confiança de mais de duas décadas de Belmar com a Globo.”Em comunicado interno a funcionários, o diretor-presidente, Paulo Marinho, destacou ainda que repudia “as especulações com veemência” e que a decisão de renegociar os direitos do mundial de futebol havia sido tomada exclusivamente pelo conselho de administração, “como é praxe em deliberações de grande porte”.Segundo a empresa, Belmar ficará na Globo até o 1.º trimestre de 2027. Já Falcão e Garcia teriam saído em outro contexto, mas “as especulações também sobre os motivos (para a saída) de ambos não procedem”, diz o grupo.Com a mudança, a Globo aproveita para mexer em sua estrutura de comando. Amauri Soares, que acumulava a TV Globo e os Estúdios Globo desde 2023, agora responderá por uma estrutura com as duas áreas unificadas.O movimento representa a reversão de uma mudança anunciada por ele próprio em julho de 2025, quando comunicou numa postagem no LinkedIn que Leonora Bardini, executiva responsável pela área de programação da TV Globo, o sucederia na direção do canal.Já com a saída de Manoel Falcão, a emissora também anuncia a criação de uma nova área integrada de “consumidor, marketing e marca”, com o diretor de valor social, Cristovam Ferrara, interinamente na posição, enquanto busca um novo executivo.Outra mudança é a criação da gestão de direitos, consolidando os setores de distribuição e de direitos, sob o comando de Fernando Ramos, no lugar de Garcia.Júlia Rueff foi nomeada para a liderança de plataformas digitais, assumindo parte das atribuições de Belmar.Na estrutura corporativa, relações institucionais, jurídico e compliance migram para a holding do Grupo Globo.As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.The post Por que a Globo promoveu reestruturação e trocou três diretores do alto escalão? appeared first on InfoMoney.