Zara ultrapassa Nike e assume liderança entre marcas de moda mais valiosas do mundo

A espanhola Zara ultrapassou a Nike e tornou-se a marca de moda mais valiosa do mundo em 2026, de acordo com o ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. A marca do grupo Inditex registrou crescimento de 18% em valor de marca e superou S$ 44 bilhões, alcançando a 66ª posição no ranking global, à frente da Nike, que ficou em 69º lugar.Segundo o relatório, o avanço da Zara reflete a capacidade da empresa de acompanhar mudanças no comportamento do consumidor, com foco em experiência de compra, personalização da oferta e mais uso de tecnologia e inteligência artificial nas operações.A mudança também simboliza uma alteração no equilíbrio do setor, historicamente dominado por grupos americanos. Enquanto a Zara ganhou espaço, outras gigantes da indústria enfrentaram um ambiente mais desafiador. É o caso de marcas de luxo como Louis Vuitton e Chanel, que também registraram queda em valor de marca no ranking europeu da Kantar. Tecnologia e marcas asiáticas ganham espaçoO relatório também destacou o avanço das empresas ligadas à inteligência artificial e o crescimento contínuo das marcas asiáticas no cenário global. Entre as estreias de destaque aparece a Claude, plataforma de IA que entrou diretamente na 27ª posição do ranking, avaliada em mais de US$ 96 bilhões. Já o ChatGPT registrou a maior alta anual de valor de marca, com crescimento de 285%.Entre as empresas que mais ganharam valor em 2026, o ranking destaca:Google: +57%Alibaba: +51%Xiaomi: +48%Tencent: +45%Siemens: +68%Booking.com: +33%As marcas asiáticas passaram a representar 23 empresas dentro do Top 100 global. A Tencent, por exemplo, voltou ao grupo das dez marcas mais valiosas do mundo pela primeira vez desde 2023, enquanto bancos chineses como ICBC e Agricultural Bank of China também apareceram entre os destaques de crescimento do ano.O desempenho da Zara coincide ainda com um momento de destaque para o fundador da Inditex, Amancio Ortega. Recentemente, o empresário espanhol passou a ser apontado como o maior magnata imobiliário do mundo, com uma carteira de mais de 200 propriedades distribuídas em 13 países e avaliada em cerca de US$ 25 bilhões.No ranking geral da Kantar, o Google retomou a liderança global pela primeira vez desde 2018, encerrando uma sequência de quatro anos da Apple no topo. O levantamento aponta ainda que o valor combinado das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu o recorde de US$ 11,2 trilhões em 2026.The post Zara ultrapassa Nike e assume liderança entre marcas de moda mais valiosas do mundo appeared first on InfoMoney.