Na “era da proteína”, até He-Man virou garoto-propaganda de suplementos

No filme “Mestres do Universo”, He-Man é um guerreiro de músculos saltados. Mas, ao que tudo indica, a fonte de sua força — o poder de Grayskull — não está disponível para o público de meia-idade que vai assistir ao filme embalado pela nostalgia.Entra em cena a proteína.A Mattel, fabricante de brinquedos que criou o He-Man há mais de 40 anos, nunca escondeu seu desejo de transformar o filme em uma máquina de merchandising. E isso inclui surfar no aparentemente insaciável apetite dos americanos por proteína para ganho de massa muscular.A empresa se uniu à Perfect Sports, fabricante canadense de suplementos nutricionais, para lançar uma linha limitada de produtos de whey protein e outros suplementos com a marca He-Man, voltada a atletas e praticantes ocasionais que querem ganhar músculo.A ideia é atingir o público que assistiu ao desenho do He-Man nos anos 1980. Segundo a empresa de pesquisa de Hollywood PostTrak, o maior segmento da audiência do filme é formado por homens de 45 a 54 anos.Leia tambémMusk vira trilionário, mas sua principal residência ainda é casa de 37 m² no TexasDono da SpaceX diz que passa a maior parte do tempo em um imóvel pré-fabricado perto da sede da empresaRiscos do álcool à saúde aumentam após uma dose por dia, aponta estudoA indústria de bebidas criticou a pesquisa, que indica que mesmo beber pouco aumenta o risco de morte prematura“É um marketing muito bem feito”, disse Silvia Bellezza, professora associada de marketing da Columbia Business School.A ação pega carona no desejo dos americanos de consumir mais proteína. O mercado de whey protein movimenta bilhões de dólares, impulsionado por praticantes de musculação em busca de ganho muscular e por usuários de remédios para emagrecimento da classe dos GLP-1, que tentam evitar a perda de massa magra. A PepsiCo disse no ano passado que passaria a fabricar snacks com proteína adicionada, fabricantes de barras nutricionais seguem o mesmo caminho, e produtores de leite vêm lucrando com o boom da proteína.A Mattel, que já encheu as prateleiras com uma série de bonecos de ação ligados ao filme, também fechou parceria com várias outras empresas para criar produtos à altura de uma franquia de espada e feitiçaria.A Mars Petcare vai lançar petiscos Temptations para gatos que sonham em virar o Gato Guerreiro de He-Man, com sabores como Battle Bacon Crunch. Já a rede Denny’s convida os clientes a derrotar a fome com seu He-Man Battle Burger.O marketing era mais simples quatro décadas atrás, quando Masters of the Universe foi lançado como uma linha de brinquedos, disse Nick Karamanos, vice-presidente sênior da Mattel responsável por licenciamento. “Eu cresci com isso quando era criança”, afirmou. “Lembro das garrafas térmicas nas lancheiras.”Segundo ele, a Mattel adotou uma abordagem mais ampla para divulgar o filme, o que inclui encontrar não apenas as categorias certas, mas também os parceiros certos.Fãs de “Mestres do Universo” na estreia do filme em Toronto, em 1º de junho. Crédito: Brendan George Ko para o The New York Times.A Perfect Sports já tinha experiência em colaborações para filmes como “Thunderbolts” e “Captain America: Brave New World”, disse Steve Gibb, vice-presidente sênior global de vendas e desenvolvimento de negócios da empresa. Ele acrescentou que muitos executivos da companhia, incluindo o dono, Bruce Colero, cresceram assistindo a He-Man.“Tudo fez sentido para nós nessa colaboração, do lado pessoal ao lado comercial”, disse.A volta do herói acontece em um momento de preocupação crescente com a chamada manosphere, alvo de críticas por visões tóxicas e misóginas. Mas alguns especialistas em marketing dizem que “Masters of the Universe” oferece um bom contraponto.“He-Man tem mais a ver com condicionamento físico”, disse Chris Colombo, fundador da consultoria Brighter Path, focada em mídia e entretenimento.c.2026 The New York Times CompanyThe post Na “era da proteína”, até He-Man virou garoto-propaganda de suplementos appeared first on InfoMoney.