Procedimentos estéticos e canetas emagrecedoras inspiram Eudora para “Dia do Batom”

Esta quarta-feira (29) é um dia comum para muitos varejistas. Mas no setor de cosméticos, a data tem a mesma relevância que o dia das mães e outras datas comemorativas. Trata-se do ‘dia do batom’, que, há 13 anos, recebe investimento da Eudora, uma das marcas de beleza do Grupo Boticário. Para este ano, a empresa aumentou a aposta: cresceu o investimento em 20%. “É o maior da nossa história nesta data”, diz Marcela De Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, em entrevista ao InfoMoney. Entre 2019 e 2025, os lançamentos para o período somaram mais de 3,7 milhões de peças vendidas, o equivalente a uma média de 100 batons por minuto. Para 2026, a estratégia da empresa foi buscar inspiração nos procedimentos estéticos e nas canetas emagrecedoras com o lançamento da linha com o sugestivo nome de ‘Micro Injection’. O lançamento registrou uma média de 40 unidades vendidas por minuto. A executiva explica que o produto vem de uma escuta de tendência que ‘bebe’ dos procedimentos estéticos. “As brasileiras já estão acostumadas com procedimentos estéticos, mas nem todas podem investir nisso. Por outro lado, há as pacientes de canetas emagrecedoras que sofrem com efeitos colaterais do emagrecimento, como a perda de colágeno e de preenchimento na boca pela velocidade do emagrecimento. Por isso, investimentos em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos que sejam potencializadores de efeito de volume”, diz.Além do desenvolvimento do produto, a empresa colocou esforço para recuperar espaço para a marca. “Investimos com intencionalidade”, afirma Marcela. Batons da Eudora, do Grupo Boticário (Foto: Divulgação)Estratégia de lançamentoO investimento não foi feito apenas no produto, mas na estratégia de lançamento que começou a mobilizar as redes sociais semanas antes de chegar ao mercado. Ainda durante a Copa, a empresa fechou parcerias com as esposas de jogadores Karoline Lima e Tainá Militão. A relação entre as duas também se dá por uma curiosidade: cada uma é ex do atual da outra. E ambas foram fotografadas usando a mesma roupa e cobrindo a boca que escondia o produto. Do ponto de vista de engajamento, a ação foi um sucesso: alcançou 4,2 milhões de pessoas, somou 8 milhões de impressões e 354 mil engajamentos no perfil da marca — números que superaram a média histórica. “O consumidor engajou na nossa conversa. Com isso, tivemos um recorde de receita: nas primeiras 24 horas já havíamos superado a expectativa na comparação com o ano anterior. Com isso, já sabemos que vai ser um sucesso até o fim”, diz. O investimento de marketing no produto também se reflete em outras categorias já que, na Eudora, o batom é um dos principais itens de entrada. “É uma bela isca para os consumidores: puxa composições dentro da mesma categoria e outros produtos”, resume. The post Procedimentos estéticos e canetas emagrecedoras inspiram Eudora para “Dia do Batom” appeared first on InfoMoney.